O simbolismo das cores

Para sermos bons designers, é preciso que tenhamos consciência de que cores transmitem sentimentos e ideias. Precisamos levar isso em consideração quando criamos paletas de cores para os nossos projetos. Este artigo é uma tradução livre do texto “Color Symbolism Theories” presente no site colormatters.com e explica de onde vêm os significados e sentimentos que as cores transmitem.

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As cores carregam significado de dois modos: associação natural e simbolismo psicológico. As pessoas ficam confortáveis quando as cores as fazem lembrar de coisas com as quais elas estão acostumadas. Por exemplo, um tom suave de azul gera uma associação com o céu e uma sensação psicológica de calma.

Um designer bem-sucedido precisa entender como e porque as cores comunicam significados. A origem destes significados podem ser mais evidentes, como é o caso das cores da natureza – vermelho é a cor de labaredas de fogo e do sangue; azul é a cor de água fresca e do céu. Outros significados podem ser mais complexos e não universais.

Para começar, as propriedades de comunicação das cores podem ser colocadas em duas categorias: associação natural e associação psicológica (ou cultural).

Imagem Freepik.com

Associação Natural

Ocorrências de cores na natureza são universais e atemporais. Por exemplo, o fato do verde ser a cor da vegetação e o azul a cor do céu e da água é uma realidade desde o início dos tempos. São associações comuns a todas as pessoas, portanto, este simbolismo é universal.

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Associação Psicológica ou Cultural

As cores podem gerar outro nível de significado na mente das pessoas. Este simbolismo tem contextos culturais e contemporâneos. Assim sendo, não é universal e não necessariamente tem relação com as cores da natureza. Por exemplo, a associação do verde com coisas da natureza comunicam crescimento, fecundidade, frescura, ecologia. Por outro lado, verde também pode simbolizar boa sorte, enjôo, dinheiro e ganância – o que não tem nada a ver com plantas verdes. Essas associações são culturais e muito mais complexas.

As cores podem ter tanto simbolismos positivos como negativos. Embora o azul seja a cor de um lindo céu em um dia ensolarado, ele também pode transmitir tristeza. No hemisfério norte, existe o termo “Blue Monday” (segunda-feira azul) que faz referência ao dia mais triste do ano. Em alguns locais do Brasil, usamos a expressão “tudo azul” no sentido de estar tudo bem – o que mostra que o significado pode mudar dependendo da região. Já o vermelho, como é a cor do fogo e do sangue, é energizante, agressiva e impactante. É a cor usada para placas de “pare” no mundo todo.

Apesar de não ter nada absoluto, existem algumas origens lógicas para o significado cultural e psicológico das cores. São elas:

Associação Cultural: as cores da moeda, tradições, celebrações, geografia, etc. Por exemplo: verde é a cor do St. Patrick’s Day e o vermelho a cor predominante do natal.

Associação política e histórica: cores de bandeiras e partidos políticos. Por exemplo: verde e amarelo são cores do Brasil.

Associação religiosa ou mística: as cores associadas a crenças espirituais ou mágicas. Por exemplo: um homem verde é o Deus da fertilidade na mitologia Céltica. Na cultura ocidental, o verde é associado a seres extraterrestres.

Associação linguística: terminologias de cor na linguagem. Por exemplo: expressões idiomáticas como “tudo azul” ou “amarelo de fome”.

Uso contemporâneo e tendências do momento: aplicações práticas das cores em objetos, nos esportes e associações geradas por convenções e tendências. Por exemplo: o verde no sinal de trânsito indica que você pode seguir e o cartão vermelho no futebol indica que o jogador está expulso.

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Você não precisa se preocupar com o significado de cada cor que vai usar no seu design, mas, quando quiser transmitir uma ideia que é fortemente representada por uma cor, é legal saber porque aquela cor adquiriu determinado significado.

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Imagem de capa: Freepik – criada por Visnezh.