Leo FernandesBlinkink é um estudio sediado em Londres que criou uma campanha ousada e extremamente criativa para a Burberry. O estúdio de produção bordou 120 quadros costurados para dar vida ao icônico logotipo do cavaleiro da Burberry em uma jornada por Londres para dar início ao desfile de inverno 2025 da grife. Este é o tipo de animação que a sua avó aprovaria com certeza, rs.
Blinkink e a Burberry
A Burberry se uniu ao estúdio de produção Blinkink. A missão foi criar quatro curtas animados na preparação para a coleção de inverno 2025 da marca e o desfile. Dirigidos por Daniel Quirke na Blinkink, com direção criativa de David Lane e feitos em colaboração com o London Embroidery Studio. Os curtas são inteiramente bordados em ponto cruz quadro a quadro e levou quatro longas semanas para fazer 30 segundos de animação bordada.
Tradição e modernidade
“O bordado, especificamente o ponto cruz, desempenhou um grande papel na promoção do desfile de inverno da Burberry”, nos conta o diretor Daniel Quirke. Inicialmente inspirada pelo fato de que a Burberry estaria “enviando convites em ponto cruz” para a ocasião. Então a equipe da Blinkink queria levar o artesanato para o formato de imagem em movimento para seus teasers animados. “O meio também se alinha perfeitamente com a identidade da Burberry como marca, sinônimo de artesanato atemporal e herança britânica”, continua Daniel. “Ele destaca o valor do trabalho manual e da tradição, com uma conexão com a arte e a excelência.”
Então com um cronograma apertado de quatro semanas e apenas alguns dias para storyboard e preparação. A equipe projetou uma sequência que leva o cavaleiro da Burberry pela paisagem de Londres. Da Tower Bridge até a Tate Britain, onde o show de inverno foi realizado. Uma equipe de animadores 2D foi a primeira a começar as cenas para os curtas. Seus esboços foram posteriormente compilados e processados para fazer os padrões de ponto cruz.
Os pequenos problemas de produção
Assim como acontece com a transferência de qualquer coisa de um formato para outro, há sempre o trabalho complicado da tradução. Uma coisa que acabou sendo difícil de resolver foi como projetar cada figura e forma para ser gráfica o suficiente para ser traduzida em tecido de ponto cruz e ainda permanecer clara. “Queríamos que o ponto cruz parecesse o mais bonito possível, mas se eles se tornassem muito detalhados, as imagens ficavam pouco claras e pastosas”, diz Daniel.
O processo de criação da Blinkink
Cada quadro foi costurado em um quadrado de tecido azul para um fundo texturizado no tom característico da Burberry. Mas, “às vezes pode haver algum alongamento com o tecido”, explica Daniel. Isso tornou difícil para a equipe alinhar todos os 120 quadros da animação. A equipe recorreu ao compositor especialista John Malcolm Morre, que “empurrou a filmagem para o lugar”. Isso para que os 120 quadros do curta encontrassem o equilíbrio perfeito entre o elegante e artesanal.
Um olhar especial para o sound design
Porém para unir tudo, a Blinkink colaborou com o estúdio I Want Noise, que trabalhou no design de som para as três animações de dez segundos para trazer uma “energia mais moderna” ao artesanato têxtil tradicional. O compositor e designer de som Charlie Pelling então reeditou a música e adicionou design de som adicional para o corte completo de 30 segundos que combinou todas as três animações, desta vez incorporando os sons de máquinas e costuras na música, “quase como se eles se tornassem um elemento percussivo na faixa”, diz Daniel.
Este som de máquina zumbindo habilmente se conecta ao artesanato por trás do bordado e coloca o laborioso processo de animação em destaque – algo que “a IA e todas essas incríveis ferramentas digitais simplesmente não conseguem replicar”, diz Daniel. “As sutis imperfeições que entram na animação analógica como resultado do toque humano e do artesanato adicionam um calor e humanidade que contrastam com a perfeição estéril. Acho que podemos sentir essa diferença, e isso torna a experiência ainda mais especial.”
Para quem quiser conhecer mais sobre o estúdio, aqui tá o link