Leo FernandesQue a Nickelodeon marcou a infância de muita gente é um fato com suas animações icônicas. Sendo assim, neste artigo mostraremos tanto a agência responsável pelo rebrand quanto o conceito utilizado.
A agência por trás do rebrand
A agência de branding e design Roger, recentemente fez parceria com a Nick para colaborar em sua primeira reformulação de marca em 14 anos.
Primeiramente, a pedra angular da nova identidade da marca é uma atualização do icônico logotipo “Splat”, revelado durante o Nickelodeon Kids’ Choice Awards 2023.
O conceito da nova Nickelodeon
Concebida para unificar a marca Nick em todas as mídias, a reformulação holística da marca apresenta um sistema gráfico arredondado imbuído de cores vibrantes, honrando dessa forma o legado da rede de celebrar a criança interior de todos, independentemente da idade.
A Roger criou a aparência da identidade central da marca e produziu centenas de resultados táticos no ar, mídias tradicionais, digital e social. Além disso, trabalharam com as equipes internas da Nick em estratégias de design de produtos e atribuição em diversas plataformas digitais e SVOD (vídeo sob demanda por assinatura).
O fundador e diretor executivo de criação da Roger, Terry Lee, e o diretor de criação, Braden Wheeler, lideraram o design da nova marca. Desse modo, seu objetivo era criar uma nova identidade coesa que pudesse viver, crescer e se flexibilizar com a produção criativa expansiva da Nickelodeon.
A aplicação no motion da Nickelodeon
A linguagem de movimento usada na nova marca remete ao estilo clássico de animação da Nickelodeon com uma mistura de animação tradicional e design 3D moderno. Desse modo, a tipografia ousada e limpa é colocada na parte superior, satisfazendo a visão do cliente de uma aparência contemporânea que honra seu legado como uma rede infantil icônica.
Construída em torno do laranja característico da Nick, a nova paleta da marca entra em um novo território com gradientes complementares de roxo, amarelo e rosa. Enquanto isso, a tipografia explora o DNA irreverente da marca. Além disso, a Roger escolheu ROC Grotesk por sua irregularidade sutil e combinou-o com Neue Plak, que criou contraste com seu estilo mais condensado. Com as extensas opções de estilo em ambas as famílias de fontes, a marca teria uma ampla gama de oportunidades de evolução no futuro.
A Roger pretendia infundir um senso de imaginação e exploração em cada entrega e escolha de design em um sentido bastante literal, com elementos se reinventando em tempo real.
Créditos
Cliente: Nickelodeon
EVP, Global Kids & Family Marketing: Sabrina Caluori
SVP, Global Creative: Vincent Aricco
Produtora executiva: Danielle Jotham
SVP, Design & Motion: Michael Waldron
Agência de Branding e Design: Roger
Diretor Executivo de Criação: Terence Lee
Diretor de Criação: Braden Wheeler
Produtor Executivo: Josh Libitsky
Chefe de Produção: Anne Pendola
Produtora de Linha: Christian Kendrick
Pós-Produtor: Tara Danna
Diretor de Arte: Rob Modini
Diretor Técnico: Alex Van Dyne
Editor : Patrick Nagy