Old Staff - Layer LemonadeEste artigo é uma tradução livre do artigo “Don’t Stay Still. Why Brand Needs an Animated Logo” escrito originalmente para tubikstudio.com. Ele é legal para nos ajudar a vender animações de logos para nossos clientes.
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As tecnologias digitais continuam trazendo inovação então a área do design evolui rápido. As tendências mudam sempre e os designers precisam continuar atualizados.
O Motion Design é considerado uma das maiores tendências do momento. Elementos animados têm se tornado uma parte poderosa de um design inovador. Eles são aplicados em vários componentes do UI (interação do usuário) de produtos digitais e em outros materiais gráficos.
Logos animados são componentes populares do marketing e de identidades corporativas. Motion designers transformam logos estáticos em algo novo e único. Atualmente, muitas marcas continuam compartilhando versões animadas de seus logos pelo mundo. Mas porque as empresas investem em motion design? Vamos discutir quais vantagens um logo animado pode trazer para uma marca.
O que é um logo animado?
O logo é o coração da identidade corporativa. Ele apresenta a personalidade da empresa ou produto e exerce um papel significativo na estratégia da marca. Um logo poderoso pode estabelecer conexão com o público alvo e contar a história da marca. Se o designer gráfico fez um bom trabalho, o logo estabelece uma imagem corporativa eficiente e serve de fundamento para uma estratégia de marketing bem sucedida.
A era do design impresso já passou. Novas tecnologias trazem ótimas oportunidades e os profissionais precisam se aproveitar disso. Para trazer algum respiro para um logo, especialistas decidiram adicionar movimento.
O nível de complexidade da animação pode variar, desde movimentos simples até completas apresentações. A empresa e a equipe criativa deve decidir qual tipo de animação combina com a marca e transmite sua personalidade, de acordo com o objetivo do negócio.
As ferramentas para animação estão cada vez mais acessíveis e, geralmente, o próprio designer é capaz de criá-las. Porém, se a marca pretende criar um vídeo mais complexo, é aconselhável buscar um especialista em motion design.
Mas porque as marcas precisam de um logo animado?
Assim que a tendência dos logos animados surgiu, muitas empresas pequenas e grandes começaram a contratar motion designers. Mas porque isso se tornou popular tão rápido?
Animação é uma forma moderna e dinâmica de se apresentar uma marca. Isso pode mostrar a personalidade da empresa e transmitir mensagens que vão atrair clientes. Também é uma forma de se destacar dos concorrentes, já que uma logo animada garante a originalidade da marca. Aqui está uma lista de benefícios:
Cria uma imagem original
Não é segredo que algumas marcas têm logos parecidos e, pior que isso, às vezes são até concorrentes. Isso pode não ser de propósito. Alguns segmentos são obrigados a aplicar certos elementos bem icônicos para dar uma pista do serviço que prestam.
Para trazer diferenciação para o logo, designers podem adicionar movimento. Um logo animado permite que a imaginação vá além. Grafismos originais combinados com alguns efeitos visuais criam uma nova percepção do logo.
Maior reconhecimento da marca
Muitos especialistas dizem que imagens dinâmicas, assim como conteúdo em vídeo, são melhor absorvidos e mais fáceis de lembrar do que conteúdos estáticos. Um logo animado se conecta a potenciais clientes e chamam sua atenção de maneira eficaz. Uma animação pode durar menos de 10 segundos e já aumentar significativamente as chances de ser memorizada.
Ótima primeira impressão
A primeira impressão tem um grande impacto sobre como as pessoas vêem um produto. Leva apenas alguns segundos para nós decidirmos se gostamos ou não de alguma coisa. Já que o logo é a primeira representação de uma marca, é importante gerar uma boa primeira impressão para os potenciais clientes. Animação é uma boa maneira de surpreender as pessoas e aumentar as chances delas se lembrarem de uma marca.
Gerar emoções
As pessoas gostam de surpresas e ideias incomuns, e um logo animado pode surpreendê-las. Ele pode divertir e intrigar o espectador. Se uma animação conseguir trazer boas emoções para a audiência, as chances são grandes dela se lembrar da marca de uma maneira positiva.
Melhor storytelling
Logos animados podem contribuir com o storytelling da marca. Eles podem dar explicações sobre a natureza do negócio e de sua origem. Funciona como um vídeo curto que conta a história do produto ou da empresa. Conteúdos em vídeo têm uma conexão emocional com as pessoas e podem ser compartilhados, o que faz com que ele impacte mais gente.
Profissionalismo da empresa
Mesmo não tendo conhecimento em marketing, os consumidores conseguem identificar tendências. Muitas empresas famosas, incluindo o Google, já têm versões animadas de seus logos e as compartilham com o mundo todo. Por isso, quando uma marca também adere a estas inovação, ela transmite uma imagem de profissionalismo.
Quando usar um logo animado?
Conteúdo em vídeo pode estar em todos os espaços digitais e podem ser aplicados de diferentes maneiras com diferentes propósitos. Veja as possibilidades:
Redes sociais
Hoje em dia, as redes sociais são as maiores plataformas para promoção de produtos. Pessoas gastam muito tempo se comunicando em redes como Facebook, Instagram, Twitter e Pinterest. O conteúdo em vídeo é uma ferramenta de marketing eficiente por chamar a atenção e ser facilmente compartilhável. Um logo animado pode também ser convertido em GIF o que aumenta as possibilidades de uso.
Website da empresa
Os sites são como o curriculum vitae das empresas. É vital que o site funcione bem. Um logo animado pode melhorar a imagem do site e contribuir com o SEO (Search Engine Optimisation), ou seja, fazer com que ele seja mais facilmente encontrado pelos motores de busca. Os visitantes vão assistir uma animação do logo e, consequentemente, vão gastar mais tempo na página. Este fator indica para os motores de busca que o site é relevante, o que vai facilitar com que o endereço seja encontrado.
Apresentações
As empresas frequentemente precisam fazer apresentações dos produtos para sócios ou investidores. Incluindo logos animados nos slides, você vai adicionar originalidade e criatividade a apresentação.
Vídeos promocionais
A marca pode ganhar muito destaque se ela for animada no final ou no início de um vídeo promocional. Vídeos como este são uma ferramenta de marketing poderosa e uma animação do logo vai contribuir com isso.
Alguns conselhos
Como pudemos ver, um logo animado é frequentemente usado como uma ferramenta de promoção. Ele ajuda a aumentar a memorização, a consciência da marca, melhorar o storytelling e trazer originalidade. Para que isso funcione eficientemente, não se esqueça de considerar os fatores abaixo.
- Antes de animar, analise quais são os objetivos da empresa e pense na personalidade que a marca deve demonstrar.
- Faça pesquisas com o usuário. Um logo animado deve ser orientado pelas preferências do cliente.
- Tente surpreender o público alvo. Faça uma animação em que o final seja imprevisível durante os primeiros segundos.
- Faça vídeos curtos. É recomendável se limitar a 10 segundos no máximo.
