Leo FernandesOs Jogos Paraolímpicos de Paris de 2024 marcam a primeira vez em sua história que cada um de seus 22 esportes será transmitido pela TV. Mas isso significa que para muitas pessoas ,os esportes paraolímpicos (incluindo dois esportes que são exclusivos das paraolimpíada, Boccia e Goalball) tudo é novidade.
A arte de explicar o novo
Muitas vezes, apesar de serem semelhantes aos seus equivalentes olímpicos, os esportes paraolímpicos têm adaptações, regras, equipamentos e classificações exclusivos para garantir uma competição justa. Então, a agência multidisciplinar Kreatives foi contratada para criar uma série de ilustrações e motions que apresentam e explicam como funciona cada categoria.
Era vital que os vídeos fossem factuais e realistas, mas também chamativos. “Queríamos nos afastar do estilo típico de vídeo explicativo e contar a história da perspectiva do atleta”, diz Franzi Sessler, cofundador da Kreatives.
Um time digno da paraolimpíada
Para ajudar o projeto a ganhar vida, a Kreatives contou com a ajuda de um verdadeiro time, 11 ilustradores e animadores, incluindo Alva Skog, Boomranng Studio, Jiaqi Wang, Lauren Hall e Manu Correa Soto. “Rapidamente percebemos que não poderíamos simplesmente contratar ilustradores e fazê-los se conformar a um único estilo”, diz a diretora de design Tainá Ceccato. “Em um projeto cujo cerne é diversidade e inclusão, como poderíamos homogeneizar nossos pontos de vista?” Então, em vez de procurar ilustradores com base em uma similaridade de estilo, a equipe da Kreatives simplesmente buscou pessoas que tivessem estilos de personagens fortes, tivessem experiência na preparação de arquivos para animação e pudessem trabalhar com uma paleta de cores restrita, além de quão bem se encaixariam nas diretrizes de marca de Paris 2024 – O Visual dos Jogos.
A direção de arte da paraolimpíada
O movimento art déco foi a inspiração das diretrizes do Look of the Games. Popular em toda a França quando o país sediou os jogos pela última vez: Paris 1924.
Para fazer referência a essa lente artística, a Kreatives adicionou um “toque especial” ao projeto, com cada ilustrador. Reimaginando um esporte no estilo de artistas franceses – Monet, Manet, Seurat, Toulouse-Lautrec e Rodin – mas em sua própria maneira única. Um competidor de bocha reproduz habilmente a pose da famosa escultura de Auguste Rodin, O Pensador; um jogador de arremesso de peso de paraatletismo ostenta a mesma expressão do infame autorretrato de Gustave Courbet, O Homem Desesperado; e a formação de um time de futebol cego combina com o anel de figuras na Dança de Henri Matisse . Cada uma dessas imagens foi então usada como miniatura do YouTube de cada vídeo. Você pode ver as miniaturas em ação aqui e assistir à série completa.
Ao incorporar alguns elementos da cultura artística ao projeto, a equipe da Kreatives também achou útil usar os jogos de Paris 2024 como um marcador importante. “Cem anos atrás, a maioria dos artistas renomados eram homens brancos europeus e norte-americanos, e os Jogos Paralímpicos ainda nem existiam”, diz Franzi. “As mulheres só podiam competir em alguns eventos. Ainda temos um longo caminho a percorrer, mas a representação tanto nos esportes quanto na arte já percorreu um longo caminho, com uma divisão de gênero 50/50 nas próximas Olimpíadas (pela primeira vez) e um grupo muito mais diverso de ilustradores mostrando seus talentos em todo o mundo.”